中国消费者全球奢侈品 消费额下降约7%

全球咨询公司贝恩（Bain & Company）全新发布《2024年中国奢侈品市场报告：逆水行舟，穿越周期》（2024 China Luxury Goods Market：Navigating Turbulent Waters）。

报告指出：2024年中国内地奢侈品市场未能延续增长势头，境外消费则有所增长，此消彼长之下，2024年，中国消费者（全球）奢侈品消费额下降约7%。贝恩预计，2025年中国内地奢侈品市场表现将与2024年持平。

2024年，受消费者信心不足、出境游复苏、消费外流加剧等因素影响，中国内地个人奢侈品市场销售额预计下滑18%～20%。其中前三季度呈现失速下滑态势，在一系列刺激经济的措施出台，带动消费升温的推动下，第四季度表现略有改善。

贝恩指出，受宏观经济环境变化的影响，中国内地奢侈品市场正处在一个不确定性的时代。

“未来几年，出境游的持续复苏，预计将使得内地奢侈品市场进一步承压。面对不确定的外部环境，奢侈品牌亟需在审时度势的同时，修炼内功穿越周期，在创意、品牌价值感、定价、运营等方面制定清晰的策略和执行方案。但贝恩认为，当下的困境并不会削弱中国内地市场对奢侈品牌的吸引力。长期来看，中国市场庞大的奢侈品消费群体仍是全球奢侈品消费的重要增长引擎”，贝恩公司全球合伙人刑微微指出。